“小程序是2019年的唯一主角”，在小程序诞生两年之际，张小龙在微信公开课上曾明确表示。小程序是张小龙第二个孩子，很微信不同的时候，小程序没有像微信那样一家独大，而是全面开花。

    最初小程序问世的时候，因为其开发成本较低，而且核心功能完善，尤其是微信之父张小龙推出的第二款产品，小程序遭到了盲目热捧。

    经过两年的沉淀，人们对小程序的认识，已经从火热趋向冷静，虽然小程序有诸多的优势，劣势也是相当明显，归根到底，一个产品再好，没有流量，就等于是一个废品，那些升腾的小程序，大多是用融资砸出来的，而中途退出去的小程序，通常是资金链断了，后期推广上不去!

    小程序运营不佳，和运营思路有很大关系，以同租酒店拼房小程序为例，这款小程序的从诞生开始，就和低俗挂上钩，因为其走的是灰色“产业链”，结果遭到封杀;还有一款小程序“惠听书”，在借助小程序无需安装，快速分享传播的优势，“读书赚钱”，一下子获得了不少用户追捧，然而，其在运营推广的过程中，过分的使用“诱导分享”，结果遭到了封杀，在运营上栽了跟头，更主要的是没有搞明白，小程序不是独立对产品，而是依附于平台上的产品，一旦让平台觉得你做的过分了，这个小程序就危险了!

    反观那些运营很好的小程序，以2019年3月份小程序排名榜为例，美团、京东、拼多多、猫眼电影这些大家熟悉的不能再熟悉的面孔出现在排名中，不能否认强者恒强的道理。当然，也有陌生的面孔，比如小年糕+这款有声影集的小程序，操作极简,轻松创作,通过小年糕小程序幻灯片式配乐播放,图片效果截然不同，显然，这是一款契合小程序而生的产品，智能手机时代，拍照不是问题，而把照片如何串在一起，小年糕抓住了用户这个痛点，赢得了市场!

    相关数据统计，目前上线小程序超过200万，而小程序的情况和曾经的APP很相似，200多万的小程序，打开率不超过20%，这个数据显得很糟糕，虽然小程序从开放度上说，要比APP好多了，但是，想要让用户关注并使用，“其难度不亚于APP”，决定小程序命运的是流量。

    如何获得流量呢?通过传播色情信息获得，或者恶意分享，最终结果就像同租酒店小程序和惠听书一样，以失败告终。那些自带流量的小程序，比如美团、京东，只要小程序做的好，不愁没有用户，而拼多多的成功在依靠其强大的广告营销之外，还抓住了用户网购等于便宜这个痛点，或者如小年糕+有声影集小程序那样，找到了用户的兴趣点，从而取得了运营的成功。

    一个获得流量的小程序，需要满足几个条件：首先是小程序的开发要专业，其次在小程序之外，还有其他的互联网产品助力，最后，要懂得小程序运营之道!

    而很多小程序，因为贪图便宜，上线的小程序通常是模板模式，一位小程序业内人士说：“推广小程序就好比微商，真正赚钱的一般都是顶层团队，一级一级代理分销后，越往下越赚不到钱，甚至赔钱。”显然，在小程序制作环节，更多的人选择是代理这种模式，自己上线的小程序没有自带流量的功能，这显然是小程序的一个短板!

    “小程序离真正的风口还有一段距离，它会成为产业互联网的一个非常重要的技术载体，它也将重构线下的商业价值。”目前，小程序还不具备独立运作的能力。小程序的发展，变成独立的产品，严格的说，在小程序制作中，以独立研发，具有流量属性，这是获得商机的基础!

    显然，小程序的研发正走向一个新的拐点，一个很明显的信号是：外界对于小程序的关注点正在回归技术，绕开模板小程序、几百元就上线的小程序，是正确的选择!

发布时间：2019-09-11　浏览次数：1560